Carmen Gil Vrolijk

El Proyecto

Proyecto Ganador de una Beca de Creación para Artistas con Trayectoria 2013

El “Manual de Persuasión Ilustrado” es un proyecto que recopila e indexa los diversos imaginarios que se han instaurado desde la aparición de la publicidad en diferentes culturas, en torno a la construcción de una imagen propia “ideal”.

Hoy, con la globalización, estos ideales tienden a ser cada vez mas homogéneos, las diferencias raciales y socio-culturales en la sociedad de consumo tienden a desaparecer, el mundo pareciera aplanarse; ir de viaje a otra ciudad es a veces una experiencia desilusionante, las mismas tiendas, las mismas marcas, las mismas caras en la publicidad. No en vano la gente que viaja y se siente amenazada o perdida, recurre al “centro comercial o Shopping mall” como si fuera un santuario, una tierra neutral, que ofrece la seguridad de lo conocido.

El “Manual de Persuasión Ilustrado”, se materializa como una instalación multimedial en la cual se emplean objetos tridimensionales, mapping de video[1] y diseño sonoro, para generar unas piezas (video objetos), tales como: álbumes de fotos, cajas, nécessaires, joyeros, baúles, maletas, carteras, estuches de afeitar, etc.), objetos que representan diferentes acciones que tienen que ver con la construcción de la imagen propia o la portabilidad de objetos personales.

Cada objeto va acompañado de un libro animado construido o (pop up book), que servirá como pantalla de proyección cambiante o manual vivo.

En este sitio sitio web se consigna una versión interactiva de la obra, así como toda la investigación, referentes y memoria audiovisual del proyecto.

Antecedentes, contextualización y justificación:

El “Manual de Persuasión Ilustrado”, surge inspirado en dos episodios; el primero, un recuerdo de infancia, “El Manual de la Perfecta Anfitriona”, el cual leí  por casualidad, (era evidentemente un fascículo de colección de alguna revista como Vanidades o Buenhogar de los años setenta); éste texto exponía las diferentes reglas que debía seguir una mujer para lograr el éxito en un evento social organizado en su propio hogar; dichas reglas mencionaban qué alimentos comprar, cómo cocinarlos, cómo poner la mesa, como vestirse, de qué hablar, etc. Algo parecido al fragmento que sigue a continuación, el cual fue encontrado en: Mujeres.es: Manual de la perfecta Anfitriona

“El anfitrión siempre hará el recibimiento de los invitados en la entrada de la casa; luego, el aperitivo se llevará a cabo en un espacio que reservemos dentro del salón-comedor, pero nunca sentados en la mesa.
 La etiqueta del anfitrión siempre tiene que ser la misma que la que él pida a sus invitados, y dependerá de la tesitura de la cena. La única norma es ir elegante: aunque sea de carácter informal, no hay que olvidar que estamos en una fiesta.”

Lola Fernández.

Otro hecho muy interesante surgió mientras buscaba información sobre el famoso manual, di por casualidad la “Guía de la Buena Esposa”, publicada en 1953, esta guía fue aparentemente escrita por Pilar Primo de Rivera (1907-1991), hermana de José Antonio Primo de Rivera, fundador de la Falange Española (la extrema derecha española Franquista). Pilar y Jose Antonio fueron a su vez  hijos de Miguel Primo de Rivera, dictador español de los años 20. Pilar fue líder de la Sección Femenina de la Falange , y su manual era entregado a las mujeres que hacían ‘servicio social’ en este departamento, en la dictadura franquista.Paradójicamente Pilar nunca contrajo matrimonio.

El segundo episodio fue el encuentro de un catálogo de ventas de implementos para “La boda Ideal” de la Oriental Trading co., en el cual se sugería toda una serie de objetos necesarios de acuerdo a la cultura, religión, clase social, etc.; ésta revista me recordó los “Libros Animados o Popup Books” de mi infancia.

A partir de este tipo de “manuales o catálogos”, surge en mi un interés por indagar en torno a las “normas o patrones visuales” que hacen que seamos mejores individuos, mas bellos, mas exitosos, mas felices, y que a fin de cuentas son normas dictadas por ciertos grupos sociales e inculcadas en nosotros por la publicidad.

Vale la pena aclarar que éste proyecto no es un trabajo de género, ni una lectura de la mujer como objeto; es mas bien una exploración de la imagen falsa a la cual podríamos llamar “eidolón[2]”, que la publicidad crea para todos los seres humanos.

imágenes de publicidad norteamericana de la década del 50

En una de las clases que enseño en la universidad: “Nuevos Medios”, se explora la relación de arte, ciencia y tecnología y su influencia en la cultura y la sociedad; uno de los temas que se aborda en el semestre es la sociedad de consumo y sus estrategias mediáticas. A partir de este tema descubrí referentes muy interesantes como: “The Century of the Self”, documental del director inglés Adam Curtis, en el cual se muestra cómo el trabajo de Sigmund Freud, Anna Freud y Edward Bernays, influenció la forma en la que las grandes corporaciones y el gobierno analizan, enfrentan y controlan a la sociedad.

Llamó mi atención especialmente una implementación de marca de cigarrillos en la ciudad de Nueva York en 1928, en el estudio de mercado encargado a la oficina de Relaciones públicas de Bernays (sobrino de Freud), por la American Tobacco Company, se pusieron en práctica tácticas de propaganda (término que Bernays posteriormente reformuló a Advertsing[3], para evitar la obvia relación con el ministerio Nazi), inspiradas en los estudios del subconsciente de los Freud; de esta forma se lanzó una campaña en la cual se contrató a un grupo de bellas jóvenes, quienes fumaban en diferentes espacios públicos de la ciudad, la campaña de los cigarrillos relacionaba la imagen de la fumadora con la imagen de la estatua de la libertad, se utilizaron slogans como “Light the Torch of Freedom[4]”; (cabe recordar que el acto de fumar en público era considerado vulgar en una mujer). En el documental, Barnays relata que la imagen adicional que sugería el cigarrillo era la del poder fálico; en los días posteriores a la campaña, cientos de mujeres se atrevieron a fumar libremente por las calles de la gran manzana.

De igual manera, algunas prácticas contemporáneas creadas a partir de esta imagen que instaura la publicidad, han influido de forma muy directa mi visión crítica para el desarrollo de éste proyecto; entre algunos ejemplos tenemos la práctica del “blanqueamiento de piel” en África, la cual ha tenido consecuencias devastadoras[5] en muchas personas debido a la cantidad y calidad de químicos que se emplean en estas cremas.

Tampoco dejan de ser perturbadoras las cirugías plásticas que van desde las exóticas blefaroplastias orientales, a las muy conocidas en nuestra sociedad colombiana tales como mamoplastias, liposucciones, botox, rellenos, etc.

Blefaroplastia Oriental o Double Eyelid Surgery

Imágenes de los matrimonios Fitanga-Ordóñez tomadas del artículo de Lucas Ospina en la Silla Vacía. http://www.lasillavacia.com/elblogueo/lospina/41449/el-matrimonio-fritanga-ordonez

Es así como la publicidad moldea imágenes que adoptamos inconcientemente, sea bien que pertenezcamos a un grupo social mainstream o contracultural, nuestros patrones de comportamiento, de imagen e identidad, se modifican de acuerdo a un patrón visual que nos es impuesto. Las estéticas mutan y con ellas nuestros cuerpos y mentes; el “Manual de Persuasión Ilustrado” busca registrar y recrear estos ideales de los últimos 50- 60 años, ideales que han surgido en diferentes lugares y culturas.

En cuanto a los medios y la técnica seleccionados para desarrollar el proyecto, puedo decir que en los últimos años me he concentrado en el trabajo de video mapping en formatos a gran escala (proyecciones arquitectónicas y trabajo escénicos en montajes multimedia de música, danza o teatro, sin embargo mas recientemente me he interesado por las posibilidades de la técnica en objetos a menor escala a partir del proyecto de investigación/creación “Vanitas Libellum[6]” el cual desarrollé de 2009 a 2012 y dio como resultado un montaje escénico multimedia y una serie de video objetos que despertaron mi interés por este formato.

Stills de Montaje Escénico Vanitas Libellum (proyección)

 De igual forma la idea de trabajar video proyección responde a la necesidad de trabajar con la ilusión de los que es real y lo que no, en esta medida las imágenes mapeadas sobre los objetos generaran un espacio variable que cambiará de acuerdo a la época y el imaginario.